摘要：终于等到鹿晗大帅哥本人营业了！前两天GUCCI新发布的品牌短片中，身着GUCCI黑西装的鹿晗，化身成了架子鼓王子，一秒回归男团画风。不得不说GUCCI的审美水平果然是常年在线，连十五秒的短片都能拍的如此优雅，但最擅长的还是拍摄广告大片。在2...
终于等到鹿晗大帅哥本人营业了！
前两天GUCCI新发布的品牌短片中，身着GUCCI黑西装的鹿晗，化身成了架子鼓王子，一秒回归男团画风。
不得不说GUCCI的审美水平果然是常年在线，连十五秒的短片都能拍的如此优雅，但最擅长的还是拍摄广告大片。
在2022秋冬广告中，GUCCI就狠狠展示了一波实力。
不知道这是电影《发条橙》经典飙车桥段的，可能会以为GUCCI要转行进军影视圈了。
电影《发条橙》片段
GUCCI还一一重现了《2001太空漫游》、《闪灵》、《发条橙》、《大开眼戒》等传奇电影。
让身穿秋冬季最新款的GUCCI模特们，走入经典之中。
为了勾起回忆进而吸引受众兴趣，向经典电影致敬是很多品牌广告营销都青睐的方式。
GUCCI广告如此的化经典为神奇，那其他品牌又是什么样？
01
越来越多大牌广告以影视剧的叙事语言创想时尚，让广告呈现出时间和空间的高级概念。
电影就好像是人类的一场集体回忆，将昨日与明天的时间交织缠绕，带我们回到过去，又向往未来。
2019春夏广告中，GUCCI直接做了一部可以“以假乱真”好莱坞黄金时代的歌舞片《GUCCI SHOWTIME》。
左:《GUCCI SHOWTIME》
右:音乐片《娱乐至上》
整支影片每一帧背后都是经典，每一场戏亦是在致敬，同样是一部影迷级猜谜指南。
上:《GUCCI SHOWTIME》
下:《雨中曲》
PRADA也与《布达佩斯大饭店》导演Wes Anderson合作过一条8分钟的短片——《Castello Cavalanti》。
其中参考了多部意大利经典影片，如《甜蜜的生活》、《阿玛柯德》，短片中的人物服饰和场景设计都洋溢着浓厚的复古感。
这部影片还原了纯正的Wes Anderson味道:大篇幅的三原色、独特的视觉美学以及黑色幽默。
但是将品牌拿捏得最出神入化的“制片厂”，是SAINT LAURENT圣罗兰。
“反叛”、“大胆”、“惊世骇俗”。
这些一直都是SAINT LAURENT的代名词。
2018年，SAINT LAURENT更是打破品牌与影视边界，串联起数位各具风格的艺术家，开启了《SELF》主题系列。
逐年新增的故事背后，是SAINT LAURENT千变万化的性感。
SELF 01 Daido Moriyama摄影
SELF 02 Vanessa Beecroft摄影
SELF 03《The Arrangement》
SELF 04《Lux Æterna》
SELF 05《悬空一刻的思念》
SELF 06《SPORTIN’ LIFE》
满屏柔金暮色、潮湿涟漪，这是王家卫手中的SELF 05梦境。
雎晓雯饰演一位困窘于过去和现在的“分裂人”，在追寻与困惑、对比与打破的过程中，影射出SAINT LAURENT高级的浪漫，让这个梦幻世界逐渐成形、逐渐清晰。
闷骚、克制，王家卫渲染出的情调与韵味，传递了SAINT LAURENT想要挖掘潜意识，探索内心深处真我的寓意。
玩味了“时间”的概念，Balenciaga又交出了一份“空间”的答卷。
一墙之隔却犹如任意门，模特服饰随灯光明暗变化，窗外的景色也随之变换四季、日月交替。
画面随模特的走动而过渡变幻莫测的房间。
于是我们的视角也追随着镜头，一同走过日月与星辰、海浪与沙漠、万家灯火与孤寂，走入这场虚拟与现实。
利用空间、服饰、流动，突破维度，串连起世间百态， 正如短片结尾点到的Balenciaga真实而又无所不在的主题:
"Here Is Anywhere"
这“一镜到底”的场景和概念，也是来自1986年的实验影像短片《Imagine》。
将紧紧相邻的房间寓意人生的若干阶段，每跨越一个房间，便在成长的时间轴上跨出一大步，直到老去。
02
当广告有了剧情，那么演员模特的表现力，则是赋予一支广告生命力至关重要的存在。
巴尔扎克曾说:
