欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

更换创意总监,奢侈品品牌与“Z世代”对话的“万能公式”?

时间:2022-08-27 22:54:44 | 浏览:813

近日,奢侈品品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)发布一则声明,宣布年仅26岁的英国设计师Maximilian Davis为新任创意总监。同样在今年,瑞士百年品牌Bally(巴利)宣布洛杉矶街头品牌Rhude创始人兼设计师R

近日,奢侈品品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)发布一则声明,宣布年仅26岁的英国设计师Maximilian Davis为新任创意总监。同样在今年,瑞士百年品牌Bally(巴利)宣布洛杉矶街头品牌Rhude创始人兼设计师Rhuigi Villaseñor出任创意总监,该品牌首席执行官Nicolas Girotto表示:“Rhuigi的加入将推动品牌迈入全新的发展阶段,其对巴利的百年历史以及瑞士文化的深度理解是在未来推动品牌的必备因素。”

Trussardi新任创意总监,Benjamin A.Huseby与Serhat Işık。 图/社交媒体截图

在刚落幕的2022秋冬米兰时装周上,备受瞩目的葆蝶家(Bottega Veneta)新任创意总监Matthieu Blazy交出了自己的第一份答卷。正如外界所料,Matthieu Blazy抹掉了前任总监Daniel Lee留下的部分美学痕迹,并让曾被Daniel Lee遗弃的经典元素Intrecciato编织皮革重回秀场。除此之外,意大利百年时装品牌Trussardi也迎来了“重生”之后的品牌首秀,Benjamin A.Huseby与Serhat Işık这一对创意双人组的加入,为Trussardi打开了全新的发展局面。

各个品牌的创意总监正在经历“大洗牌”,一批曾经默默无闻或只在小范围内引起关注的年轻先锋设计师走向了时尚圈中心,争夺着更大的潮流主导权。

与“Z世代”消费者对话,百年品牌的共同愿景

更换创意总监对品牌来说是件“牵一发而动全身”的事,当资历深厚的设计师Alber Elbaz离开浪凡(Lanvin)时,美国时尚评论家Vanessa Friedman曾表示:“没有了Alber的浪凡变得跟普通品牌没什么区别。”由此可见,在某种程度上,创意总监等同于品牌的“灵魂”,因此在过去几年,各个品牌都不会轻易换帅。

但随着时尚行业更新节奏的加速,奢侈品品牌也进入快速洗牌阶段,不仅创意总监更替周期缩短,接任者人选也出乎人们意料,设计才华不再是唯一的“考核标准”。

用奢侈品咨询公司Ortelli&Co负责人Mario Ortelli的话来说,“如今消费者眼光日益挑剔,又无时无刻不在追新尝鲜,这无疑对品牌的创意总监造成极大考验,因为其最初设想的愿景未必能契合消费者日新月异的需求。”为紧跟市场风向,品牌们纷纷加快创意总监的更替。

相较于成熟的设计师,先锋小众甚至尚无执掌大品牌经验的年轻设计师,成为了品牌们青睐的对象。这背后,寻求年轻化以及渴望和“Z世代”消费者建立更强联系是最主要的推动力。正因如此,年轻的设计师被时代推向幕前,成为新的时尚造势者。

菲拉格慕新任创意总监Maximilian Davis。 图/社交媒体截图

菲拉格慕新任创意总监Maximilian Davis毕业于伦敦时装学院,曾在2016年LVMH大奖得主Grace Wales Bonne的同名品牌担任初级设计师,后于2020年推出自己的同名品牌。在此之前,他曾效力于Mowalola、Supriya Lele等时装品牌。在入主菲拉格慕之前,Maximilian Davis没有任何头部奢侈品品牌的工作经验,其个人品牌创立至今也不过两年。不难看出,选择Maximilian Davis,显示出菲拉格慕急于推进品牌年轻化进程的心理。

虽然任命年轻、经验尚不足的年轻设计师具有一定风险性,但他们的创意呈现方式、设计思维以及对当下“Z世代”消费者的共情能力,使年轻设计师在“让品牌迎来新生”这件事上更具赢面。而对于高层来说,将品牌交给更懂当下市场规则和“Z世代”消费者特性的年轻设计师,是让品牌走向新生的一条捷径。

菲拉格慕首席执行官Marco Gobbetti在谈到为什么选择Maximilian Davis全权掌舵品牌创意大权时表示:“Maximilian Davis清晰的愿景、高超的执行力和强大的审美使他成为新一代设计师群体中最杰出的人才之一。“

在时尚圈,Maximilian Davis并不是个例,正如Marco Gobbetti想表达的,“与品牌发展具有一致愿景”成为了品牌选择新创意掌舵人的标准之一。Trussardi高层在接受媒体采访时也表示:“Benjamin A.Huseby与Serhat Işık两位创意总监的愿景和构想与品牌‘DNA’一致,两位的加入能够重塑拥有百年历史的Trussardi。”

翻阅近年来时装品牌的创意总监任免声明不难发现,不管是哪类品牌,“愿景”都是被屡屡提及的一个词汇,这也意味着,与“Z世代”消费者对话是品牌们的共同愿景。

频繁更换创意总监是无奈之举?

与时代曾经赋予创意总监的“设计职能”不同,如今的创意总监常常需要身兼多个角色,除了设计,还要懂营销,对自己的身份进行延伸和探索,并利用职务洞察市场趋势和年轻消费者需求,为服务的品牌实现年轻化目标。巴尔曼(Balmain)创意总监Olivier Rousteing曾以自己为例,解释了现代创意总监的职务内涵,他表示,“设计”并不足以概括这个角色的全部。作为创意总监,还需要投身于开发和执行品牌的全方位愿景,而这一“愿景”需要能够引起广大消费者及社交媒体粉丝的共鸣。

贝恩的研究数据显示,“千禧一代”已经跃升为奢侈品消费的主力军,预计到2025年将占据全球奢侈品总消费的55%。因此,每个品牌都急需找到一个能与年轻客群展开对话的强效媒介。再结合Olivier Rousteing所言,品牌将“命运”押注在年轻设计师身上的逻辑便不难理解。

Celine前任设计总监Phoebe Philo。 图/社交媒体截图

但事实上,当品牌停滞就“换一位年轻且优秀的创意总监”并不是一个“万能公式”。在迎来Maximilian Davis前,菲拉格慕在近几年曾三次换帅;多次斩获时尚大奖的Raf Simons前后在迪奥女装及Calvin Klein有过两次短暂停留,都没能为品牌在业绩上收获预期的成功。除此之外,还有被Celine“淘汰”的Phoebe Philo,以及离开LVMH集团的Marc Jacobs……都从侧面反映出创意总监的业务能力并不能完全与财报画等号。此时,业内便出现了“消极”的声音,认为创意总监是品牌竞争的“工具”。时尚评论人Sarah Mower曾表示,这种变化带来的不是健康的时尚环境,“我最担心的是,没人能够获得长久参与和表达自己的作品的机会,他们就是品牌雇佣来的合同工。”

针对这一“消极”的声音,奢侈品专家、要客研究院院长周婷给出了自己的看法。她认为,品牌的经营策略是随着市场变化而变化的。近几年,随着新媒体的发达、电商渠道的发展以及消费全球化趋势,消费者有更多渠道和方式接触品牌信息,获得奢侈品的产品和服务。同时,消费者的品牌忠诚度也在降低,造成的结果就是由品牌引领消费转变到品牌适应消费者需求。“对奢侈品品牌来说,为了适应市场的快速变化,满足消费者需求的多元化和个性化,品牌必须采取行动,而频繁更换设计师,对奢侈品品牌来说既是主动适应变化的结果,也是一种无奈的应对策略,但这对整个行业来讲是个进步,是由品牌为中心向以客户为中心转变的一个突出表现。”周婷介绍道。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 刘军

相关资讯

二手奢侈品|「行情解析」这些最不保值的奢侈品包包品牌

PRADA普拉达曾靠着《碟中谍》中大火的杀手包和《穿Prada的女王》走上巅峰的Prada,近几年热度一路走低,就连当家款网红hobo腋下包在二级市场的行情也并不乐观。2. Bottega Veneta葆蝶家近几年重回时尚奢侈品牌行列的BV

奢侈品包的二手回收热门款式,不同品牌奢侈品包保值率相差非常大

今天给大家整理了一些大牌包的官网和二手市场的价格对比,来看一看你手里的包包还能值多少钱吧~Hermes爱马仕三大金刚kelly、birkin、康康,保值率都是杠杠的。菜篮子、lindy这些热门款在二手市场的行情都非常好,对于回收来说,也能卖

二手奢侈品|10月大牌包包人气榜单 | 奢侈品包包

当当,大家期待的10月大牌包包人气榜单来喽,一起来看看都有哪些朋友上榜了呢?Chanel19再次重回榜首,果然大家对于19的热爱还是很高的呀~帅气随性的气质出街回头率不要太高哟~Celine的凯旋门腋下包,这款棕色老花款的腋下包不要太适合秋

二手奢侈品|CHANEL全系列最新行情 奢侈品包包

本次小奢为大家整理了CHANEL全系列包包最新的行情价,大家还想看哪个品牌的包包,记得告诉小奢哟~二手奢侈品CF随着前段时间的涨价,CF在二级市场中的价格也是起起伏伏,在现阶段小号的保值度是整体来说最高的,而MAXI的折价率是最高的。二手奢

二手奢侈品|LV11月包包行情,奢侈品包包

11月的LV包包行情完成啦,请大家速速查收哟~NEVERFULL作为LV的热门款之一,始终的价格加上超大的容量,是很多女生都会选择的LV入门包包SPEEDY光看官网图你可能会觉得这个包包平平无奇,但当你上身能够神奇的发现,这款包包可以搭配你

二手奢侈品|CELINE11月包包行情 奢侈品包包

本月Celine包包最新行情新鲜出炉啦~快来看看有没有你喜欢的包包吧Triomphe/Triomphe老花大家俗称的凯旋门系列,该系列包包在二级市场中整体行情都是在增长的状态,是现阶段品牌保值性最好的包包了Blet bag“鲶鱼包”现阶段比

二手奢侈品|冬季软萌毛绒包,奢侈品包包种草

现在这天气可真的是说冷就冷了,出街一身保暖的穿搭怎么能少的了一款毛绒包包呢~小奢为大家整理今年热度比较高的几款大牌毛绒包包~快来看看有没有你喜欢的呢?CHANEL19年秋冬出的泰迪羊绒包包可谓是火出了圈,还有凭借Jennie、虞书欣带火的毛

二手奢侈品|秋冬温暖色大牌包|奢侈品包包种草

变天啦!那么秋冬你会选择一只什么样的包包呢?一只温暖色的包包也太适合寒冷的秋冬天气啦~燃进你的内心!你想拥有的第一只秋冬的包包是什么呢?快留言聊聊吧!LV暖色的皮质和老花与秋冬季节非常般配了,大容量的水桶包在这个季节也显得格外匹配~GUCC

二手奢侈品种草|7月大牌包包人气榜单|奢侈品包包

本月的人气榜单准时为大家奉上啦!快来看看7月份最受欢迎的都有哪些包呢?本月LV Neverfull历时几个月又重新荣登榜首,王者还是王者~毕竟人家耐用又能装,颜值也在线,让我恭喜王者再次登顶!作为被复刻过无数次的马鞍包,也是受到万千男男女女

二手奢侈品|8月大牌回收排行榜|奢侈品包包

抓住8月的尾巴,给大家带来8月回收榜单啦!新鲜出炉,速速查收!对照榜单看看有没有你要出手的包包,想要快速回血也可以私信我哦!CHANELChanel作为涨价王,可见受欢迎程度~其中黑色最保值!新出的金币包的保值率还是可以的,成色不错的包包还

二手奢侈品种草|大牌迷你托特最可人|奢侈品包包

说起上班族必备的包包款式,托特包必须算一个,能装又实用,很多人都把它作为通勤包来使用。不过,说起今年新一代流行的托特包们却大有不同。迷你!竖版!手提!集齐了这几个特征的托特包,才是这两年最时髦和受欢迎的托特包款式。今天小只就来给大家盘点一下

二手奢侈品种草|初恋白色大牌包包推荐|奢侈品包包

白色包包对于小仙女来说真的是又爱又恨的存在,背上它就是纯洁初恋的心动,卸下它又很容易变脏,真真真是太难啦!所以白色包包在使用时,一定要细心爱护,小心使用哟~今天小奢为大家整理了一些大牌白色包包合集,一起看看吧~CHANELCHANEL使用的

二手奢侈品种草|香奈儿2021最新人气排行榜|奢侈品包包

香奈儿2021年最新人气榜新鲜出炉啦~快来看看有没有你喜欢的包包吧~荣登榜首的就是香奈儿的经典口盖,虽然它已经经历了N次涨价,但还是打消不了大家想拥有它的信念,由此可以看出他有多热门了~而它的二手行情也是一直水涨船高,当之无愧荣登榜首之座!

二手奢侈品|大牌卡包 钱包合集|奢侈品包包

在如今移动支付日益发展的今天,以前出门三件套手机、钥匙、钱包,现在出门只需要带上手机就可,钱包已经不是刚需了。但是出门坚持带钱包,带的是情怀、带的是排面、带的的是优雅!今天小奢就带大家一起来看看有哪些有牌面的钱包~LVLV家的老花真的贯穿每

奢侈品鉴定|3月大牌包包人气榜单速递|二手奢侈品爆款请查收

本月的热门人气榜单又来啦!快来看看有没有你PICK的包包吧~本月LV又又又霸榜啦!新款By The Pool 系列包包势如破竹,上新的短短时间直接登顶榜首!紧跟其后的就是经典中的经典Neverfull,耐看又耐用!LV春夏新款抱抱包凭借超高

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈长沙交友相亲网蘑菇街女装资讯网面霜眼霜品牌网电饭煲品牌网八泉峡旅游攻略今日蚌埠李庚希影迷网柳州螺蛳粉官网国际象棋培训网生肖虎运势网越南旅游网书法艺术官网荷兰旅游网西安旅游攻略网小天鹅洗衣机评测网
奢侈品二手回收网始终耕耘于奢侈品品牌服务领域,奢侈品品牌大数据一站式服务平台,找奢侈品品牌的首选平台,奢侈品回收、二手名表手表、LV名包、珠宝首饰、黄金钻石回收、奢侈品回收店、奢侈品包包回收、二手奢侈品回收、可以免费评估奢侈品包包回收和其他二手奢侈品回收价格回收价格资讯网。
奢侈品二手回收网 itsn.com.cn ©2022-2028版权所有