时间:2022-08-27 21:03:26 | 浏览:676
《2020年中国奢侈品市场研究报告》显示,受新冠肺炎疫情影响,全球奢侈品市场在2020年受到冲击,中国成唯一“正增长”国家。2020年中国个人奢侈品市场同比增长48%,达到近3460亿元。疫情期间,国内二手奢侈品消费市场火热,许多人的奢侈品消费观念发生了改变,出售闲置奢侈品和购入二手奢侈品的交易行为都在增加,并且更倾向于在线上进行交易。
二手奢侈品消费群体年轻化
“第一只LV”性价比是王道
在年轻用户群较大的社交APP上,有大量关于“第一个奢侈品包包”“人生第一只LV”等相关帖子,对一些“90后”“00后”打工人来说,“包治百病”是他们在面对种种压力时的一剂良药。二手奢侈品交易平台红布林2020年的数据报告显示,该平台有超过70%的消费人群为“90后”“00后”。
图片来源:某社交APP截图
在我国的二手奢侈品交易中,箱包皮具仍是消费者的首选,交易占比达到了60.20%。越来越多的年轻打工人,开始买入人生第一款奢侈品包包,而选择二手奢侈品的最大理由就是性价比。刻板印象中,购买二手奢侈品的买家囊中羞涩,而卖家基本都是遭遇变故才会变卖自己的奢侈品,因此二手奢侈品市场的供需两端潜力薄弱。当下,这一状况在“90后”这里发生了转变。
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示,24-36岁的人群,对奢侈品不仅有消费意愿,也有一定的消费能力,追求性价比、愿意买二手奢侈品。这群消费者受教育程度整体较高,“版权意识”较强,追求独特性和品牌效应,倾向于循环且经济的消费模式。消费观念的更迭,给了二手奢侈品更多生存土壤。
图片来源:《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》
直播带货是一剂强心针
二手奢侈品行业迎来新机遇
有数据显示,从2007年至2016年的9年间,国内二手奢侈品包包存量超过一万亿元,但进入二级市场的包包数量仅有3%-5%,与日本、美国等发展成熟的二手奢侈品市场相比存在着巨大的上升空间。随着近两年直播行业成为新的风口,国内二手奢侈品迎来了新机遇。
疫情期间,妃鱼、红布林、只二、HANA小花、胖虎科技等奢侈品交易平台都加大与网红直播机构、短视频平台的合作,或直接在原APP上增添直播入口以期望能迅速参与到直播卖货的战场。据了解,在新兴的二手奢侈品直播间,月销售额超百万的主播不在少数,“好的时候四五个小时卖几十万”。
图片来源:某视频APP截图
此外,传统二手奢侈品实体店也在此分得了一杯羹。实体店消费者和直播间消费者“不完全重叠”,消费习惯也有很大差异。国内最早一批二手奢侈品实体店Aloooooha Vintage2020年开始尝试在小红书上直播带货,首播销售额就达到60万,在小红书同类型商家中排名第一。通过直播,这家位于上海的10年老店吸引到了全国范围,尤其是三、四线城市的用户,这在以往的实体店经营中是不可想象的。
图片来源:Mob研究院《2019奢侈品行业洞察》
奢侈品信任危机一直存在
鉴定师估价师等新职业顺势而兴
即使是二手奢侈品,价格也绝非“白菜”,消费者在选择时不仅担心货品的真假,对成色也尤为在意。目前奢侈品二手市场,对货品的评定并没有一个明确的标准体系,定价也会受多个方面的影响,包括破损、新旧、五金氧化程度和稀缺性等因素,甚至不同款式受欢迎程度不同也会影响售价,这就催生了鉴定师、估价师等一系列新职业的兴起。
想成为一名合格的鉴定师首先要经过培训和考试,取得证书后才能上岗。不同年份、不同类型的奢侈品样式都有所区别,鉴定师必须大量了解背后的知识才能给出准确的鉴定结果。有二手奢侈品鉴定师表示,为了严谨客观,一款产品一般需要两个鉴定师共同给出结果。
数据显示,目前国内可供进入二手市场的存量奢侈品已接近万亿人民币,在庞大市场需求下,奢侈品鉴定师、维修师、估价师、营销专员等一系列新职业应运而生,但业内人士认为,虽然二手奢侈品具有广阔市场前景,但目前来看,专业人员及相关培训机构仍较为稀缺,行业还需规范。
你的“第一只LV”,会选择二手吗?
来源:大众网·海报新闻综合央视财经、第一财经、虎嗅app等
来源: 大众网
以下是投资作业本(微信ID:touzizuoyeben)整理的精华内容,分享给大家:消费板块投资逻辑:四大关键词问:您认为下半年的消费板块是否有投资机会呢?第四个和第三个的关键词实际上是一脉相承的,因为中国消费的潜力还是很大的,尽管可能从短期经营情况出发,很多公司或者很多行业受疫情的影响还是比较大的,但是伴随着股价的调整和性价比的出现,实际上它的长期投资价值还是比较明显的。
评论员观察日前,中国银保监会发布《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知(征求意见稿)》(下称《通知》),就社会高度关注、群众反映集中的问题制定具有针对性的监管办法,要求各商业银行进一步强化信用卡业务经营管理,切实保护金融消费者合法权益,更好支持科学理性消费。
长久以来奢侈品一直被认为是最会做品牌溢价的行业之一,但进入互联网时代之后,众多奢侈品的品牌价值受到科技互联网企业的冲击不断下滑。?而在过去的一年里,奢侈品行业正迎头赶上。据CNBC报道,品牌咨询公司Interbrand最新发布的全球百强品牌
今天小奢给大家带来的是Celine热门系列包包的1月行情走势,大家可以多关注一下包包行情哦~Triomphe俗称凯旋门,也是celine的热门系列,老花款的走势在十二月份略有下滑,中号在近半年则呈现明显上涨的趋势。CabasCeline的托
图片来源@视觉中国文|刺猬公社,作者 | 萤影 ,编辑 | 园长北京东三环,最“壕”商场SKP不停“消化”着巨额资金。自2011年起,它连续十年蝉联国内商场销售榜冠军。2020年,SKP的零售额超过伦敦哈罗德百货,成为全球第一。2021年,
LV表参道盒子包中古网红届的顶流,纪念lv在东京表参道开业而得名,一经发售就遭疯抢,它的火爆程度可想而知香奈儿Cambon以香奈儿巴黎总店所在康鹏街命名,大胆的设计和亮眼的配色让它成为时代的标志,目前除了钱包之外均已停产Celine旅行包老
要说最近什么最火,当然是中古啦!而其中LV的老花经历了上百年的审美考验,是最最最经久不衰的花色。而那些已经停产的包包,既有时代独有的复古味道,也不容易撞包,又能彰显个人魅力。小奢今天整理了几款最火的LV中古包包,快来看看吧!豌豆包豌豆包算是
盖世汽车讯 2022年2月17日,美国颇具影响力的《消费者报告》(Consumer Reports)公布了《2022年度汽车品牌综合排行榜》和《2022年度十大最佳车型》。《2022年度汽车品牌综合排行榜》此次参加评选的有32个汽车品牌,最
三明市发布促进文旅消费十条措施为进一步统筹疫情防控和经济社会发展,加快复苏振兴三明市文旅市场,激发市场活力,提振市场信心,三明市发布促进文旅消费十条措施。63家A级旅游景区免费开放百场网红打卡地抖音直播百个夜游消费打卡点千桌全宴团餐百万优惠
近年来,我国青少年近视率居高不下、不断攀升,有数据显示,2018年我国小学生近视比例为45.7%,初中生近视比例为74.4%,高中生近视比例为83.3%,大学生近视比例为87.7%。近视低龄化、重度化日益严重,近视防控形势十分严峻。为了让消