摘要：先说可口可乐，最佳配角。可口可乐是由一位叫约翰·彭伯顿的药剂师发明的，可口可乐做出是作为一种药品，早期的广告称：“可口可乐除了能治疗神经性疾病、偏头疼、神经痛、癔症和忧郁症，还是一种美味、清爽、提神、令人精力充沛的饮料。可口可乐真的要崛起运...
先说可口可乐，最佳配角。
可口可乐是由一位叫约翰·彭伯顿的药剂师发明的，可口可乐做出是作为一种药品，早期的广告称：“可口可乐除了能治疗神经性疾病、偏头疼、神经痛、癔症和忧郁症，还是一种美味、清爽、提神、令人精力充沛的饮料。可口可乐真的要崛起运气成分也不小，1907年美国南方994个县有825个颁布了禁酒令，可口可乐的销量立马就像坐上了火箭蹿升，可口可乐当时有一个很拉风的名字：“南方圣水”（Holy Water of the South）。在整个20世纪20年代，可口可乐都没有真正的竞争对手。1919年，可口可乐消费量为人均2.4加仑，到了1929年的3.3加仑（20世纪80年代中期，这个数字是40加仑）。
然而，20世纪30年代的经济萧条使可口可乐的竞争对手，特别是百事可乐得以脱颖而出。
百事可乐第一次袭击，就是大家熟悉的加量不加价。1939年百事可乐模仿一首传统的英国狩猎歌曲《约翰·皮尔》做广告：
“百事可乐真过瘾，
12盗司，量真大。
5分钱，双倍量，
百事可乐，您的选择。”
这个出色的广告正中目标，特别对青少年而言。对于糖果和可乐，孩子们只求数量，不求质量。而且，百事可乐还是只用了60万美元。在1939年，可口可乐在广告上花费了1500万美元。类似大卫王用一个弹弓干掉了歌利亚，四两拨千斤的典范。
百事可乐推出了12盗司的罐装，对可口可乐只有6.5盗司的者强势中的弱点进行暴虐的攻击。可口可乐当时有10亿瓶子库存，要么扔了要么降价？它既不能扔也不能降价，因为市场上还有几十万个5美分硬币专用的饮料贩卖机。百事可乐以极低的代价打了一场典型的侧翼战。YYDS啊
1955年，可口可乐发动了反击，推出了容量分别为10、12和26盎司的包装！随着存货慢慢售完，6.5盗司的可口可乐逐渐成为历史，所以百事可乐开始了第二次袭击，也是商业历史上最经典的一次袭击。
第二次袭击，“百事一代”真正精彩之处，而且YYDS
此战之后使百事可乐有正面抗衡可口可乐的实力。可口可乐的真正优势在于它是第一款可乐饮料，历史比百事可乐长得多。正宗性显然是可口可乐的优势，可口可乐长期以来都被认为是经典可乐，不过这同时还产生了另一种不太明显的副作用。年长的人更愿意喝可口可乐（从小喝到大），年轻人更喜欢百事可乐，这激发了百事可乐的新战略。1961年，百事绕年轻人第一次在广告中表述这个战略：“现在，感觉年轻的人就喝百事可乐”。到1964年，广告词有了飞跃，那就是经典的“来吧，加入百事一代”。百事可乐把可口可乐说成“落伍、脱节、过时”的可乐（夺笋啊）。百事一代们应该喜欢百事可乐。
百事可乐告诉年轻人：“你不会想喝父辈喜欢喝的可乐吧？你是百事一代啊。
百事可乐还利用了兄弟姐妹之间的年龄层次打心理战。可口可乐的消费群体比百事可乐多，所以年长的哥哥姐姐很有可能喝可口可乐，而年纪小的弟弟妹妹们出于叛逆心理，会选可口择百事可乐。百事可乐的这个战略巧妙地利用了年龄阶梯的差异。可口可乐的老龄消费群体日渐缩小，而百事可乐的低龄消费群体正在诞生且日渐壮大。
百事可乐还有一个明智之举，那便是音乐元素。音乐是年轻一代表现他们叛逆性的一种传统方式，而百事可乐就把音乐作为战略的一个主要部分。百事可乐高酬启用迈克尔·杰克逊和莱昂纳尔·里奇为其代言。青少年在电视上看到莱昂纳尔·里奇的广告，大呼“哇”，而大人们看到后却很茫然：“这人是谁呀？”（回想我们第一批追周杰伦的粉丝，爸妈说这人谁呀？唱的啥呀？怎么那么丑？）
如今，百事可乐的标语换成了“新一代的选择”，这是它“年轻人”战略的另一种表达，而且是用来攻击“老一代”可口可乐的关键点。百事可乐确实不断在削弱可口可乐的导者地位。可口可乐和百事可乐的销售额比例从1950年的5:1变为1985可乐的消费群体年的1.15:1。
可说可不说的案例：
七喜公司，在“可口可乐”和“百事可乐”在处于绝对垄断的情况下，“非可乐”的“七喜”是不是也非常叛逆？你们都喝可乐，你们没有什么不同！
在非可乐的宣传下，七喜的销量突飞猛进。从1968年非可乐的宣传启动以来，七喜公司每年的净销售额从8770万美元增加到1.9亿多美元。七喜一度成为全球销量第三的软饮料品牌。软饮料金字塔：第一层，可口可乐；第二层，百事可乐；第三层，七喜。
看到这里大家应该明白了百事可乐的成功和YYDS在逻辑上的相通之处了吧？YYDS、绝绝子等网络用语是年轻人的语言，是用来区分他们和其他人的语言。人在这个年龄段最大心理诉求就是证明自己的与众不同，首先要务要和离自己最近90零后区分开，其次要和差不多做爸爸的80零后区分开，至于70零后他们一点也不操心。然而语言是编造成本低、影响范围广、区隔性强、互动频繁的物件。看起来任何代际的出现都是从新型语言出现作为标志的。
每个时代出生的人语言特点：
60后，想不起来
70后，忘了
80后，颓废忧伤
90后，非主流
95后，YYDS,绝绝子。。
00后，不知道
10后，不知道
结语：
每个人都是觉得自己是与众不同，然而人们在追求与众不同上却又是如此的相同。
如果你曾对父辈关于这个事情上的指摘感到有一丝的不舒服的话，那么就尽量对年轻人也多一些宽容吧，即便不知道EDG，即便看不懂YYDS也不影响我们和平共处甚至相互欣赏。
