摘要：图片来自互联网 侵权必删不到三年，雪碧又重塑品牌形象了，第一眼看到下面的周边产品，是不是以为这是哪个新出的潮牌？在文末，我们将会总结雪碧是怎么做到品牌年轻化的。图片来自互联网 侵权必删跟Supreme的周边对比一下，相似的版式，相反的颜色，...
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不到三年，雪碧又重塑品牌形象了，第一眼看到下面的周边产品，是不是以为这是哪个新出的潮牌？在文末，我们将会总结雪碧是怎么做到品牌年轻化的。
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跟Supreme的周边对比一下，相似的版式，相反的颜色，妥妥地对立竞争关系：
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各行各业的品牌都非常注重品牌年轻化，我们的做法是：“在竞争对手成功的战略成果上，更进一步”。这次雪碧借鉴Supreme等品牌的风格，直接把自己做成潮牌，跟许范设计“品牌年轻化”的战略原则不谋而合。
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要不是左下角的饮料瓶，是不是以为这是某个潮牌的广告？
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上一次雪碧进行大规模的品牌形象重塑，是在2019年。转眼，雪碧又一次在全球范围内展开了一轮品牌重塑升级。 作为“Heat Happens（热度发生）”的一部分，雪碧于今年5月份宣布：在全球范围内更新品牌视觉识别系统，包括新的包装和新的LOGO。
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此次视觉方案，雪碧将标志中“不规则多边形”完全去除，把倾斜的“Sprite”改变为水平排列。去掉背景后，新字体单色简洁显示（绿地白字或白底绿字），直接大胆、彰显年轻，能更好地迎合Z世代消费者的需求。
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另外，国内版雪碧从今年3月份就开始启用了新的视觉。和英文版一样，中文“雪碧”也从“不规则多边形”中释放出来，并优化了字体结构。上个版本相对历史上的其他版本，已经是最简洁的了，butnot enough 有什么比在纯色背景上放个名字更简洁的呢。
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高明的是，作为雪碧标志性视觉的“不规则多边形”图案虽然在LOGO中消失了，但并没有被完全放弃。去掉字体的“不规则多边形”，成为一个纯色的独立符号被应用在瓶盖等显著位置，在没有文字的情况下，所有老客户都知道这就是雪碧。
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雪碧标志的演变史：在1961年，“不规则多边形”出现在标志上；1989年，字母“i”上的“不规则多边形”被柠檬图标取代；直到2008年，雪碧将“不规则多边形”与字标结合，形成了一个完整活泼的新标志。此次，“不规则多边形”变得更简单，而柠檬图标从变成一个圆点直至消失。
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易拉罐则与去年更新的可口可乐类似，新字体位于罐体的上方。
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常规版的雪碧继续使用白色字标，零糖版则使用黑色。另外，为了可持续发展，让瓶子更容易清洁和回收，雪碧做出了一个重大的改变：新的 PET 瓶从绿色转变为无色透明。
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据雪碧全球品牌总监Dasani 解释，雪碧的新包装清晰明了，消除了歧义并传达了标志性品牌的理念。新标志简洁现代，充满活力，象征大胆的自我表达。
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总结一下雪碧品牌年轻化的经验：
1.简单直接，一直是年轻人喜欢的风格
实际上，研究更多的品牌视觉年轻化，我们都能发现简化的原则,比如汉堡王：
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老logo更加时尚动感，那为什么要用新的logo呢？因为新的logo更容易识别出“汉堡”， “端正”的字体也更容易阅读，进化有的时候就是返璞归真。
再来看一下雪碧的logo：
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去掉多余的装饰、倾斜的动感，只剩下名称。
相信大家都能体会到Supreme、Off-white等品牌，大胆直接地使用品牌名称带来的潮流感，但有时候我们并不需要深究为什么简洁到只剩一个英文单词，会是年轻人喜欢的风格。我们只要研究年轻人喜欢的品牌，然后分析提取其共性，加以利用即可：
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关于“Sprite”字体，让我们大胆地预测一下它未来的进化方向，会像“Supreme”一样，变成无衬线字体（如黑体），原则就是更简单、更直接。
2.大logo、强对比，能赢得货架竞争
名称变得更简洁后，也变得更大了。在注意力经济时代，元气森林依靠强烈的黑白颜色对比、巨大的“气”字，成为货架上最显著的存在，这次雪碧跟之前的可乐一样，放大logo之后，增强了在货架上的视觉竞争优势，也强化了自身的传播优势。
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3.可持续性
年轻人越来越重视环境保护。雪碧PET 瓶从绿色转变为无色透明之后，大大扩大了其回收利用的范围。表达了勇于承担社会责任的企业态度，这无疑能够帮助品牌获得更多年轻用户的支持。
关于作者
许范品牌设计：专注头部企业年轻化战略，帮助企业放大竞争优势
理论工具：五角星品牌优势模型、IP十字架
