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曲亿峰:老凤祥再度入围“全球奢侈品力量排行榜”的原因

2023-05-15 02:54:22 1967

摘要:老凤祥的诞生与荣誉民族文化是一个民族历史的见证,是一代代人心血的结晶。中华优秀传统文化源远流长、博大精深,中国传统文化的特点是兼容并蓄、和而不同,包含着人们对于生活的期望、思维方式、价值观念和行为准则,无时无刻不在影响着今天的中国人。每一个...

老凤祥的诞生与荣誉

民族文化是一个民族历史的见证,是一代代人心血的结晶。中华优秀传统文化源远流长、博大精深,中国传统文化的特点是兼容并蓄、和而不同,包含着人们对于生活的期望、思维方式、价值观念和行为准则,无时无刻不在影响着今天的中国人。每一个老字号企业之所以能发展到百年以上,如今仍表现出鲜活的生命力,与它们将经典文化融入品牌骨血、代代相传分不开关系。

作为国内著名的珠宝首饰品牌,老凤祥始创于1848年,至今已横跨了三个世纪,走过了170余年的历史。170余年的发展历程为老凤祥积淀了深厚的文化土壤,从而使其具有非常旺盛的生命力与发展活力。

多年来,老凤祥获得的荣誉数不胜数,并多次登上全球榜单。 这既是对于老凤祥市场地位的认可,也是对于其所承载的中国文化的认可。

在2020年全球奢侈品力量排行榜中,老凤祥成功入围,位列第十六位,这也不是这家老企业第一次收获国际认可。那么。作为一家跨越三个世纪的老字号企业,老凤祥是如何凭借自身的文化优势和历史沉淀,屡次入围“全球奢侈品力量排行榜”?在品牌营销层面,老凤祥如何抓住传统文化与大众进行三个世纪的交流?

跨越三个世纪的吉祥文化

老字号是中国文化的商业符号,在老凤祥的发展历程中,离不开“吉祥文化”这四个字。老凤祥根植于民族文化的土壤,传承吉祥文化的寓意,并将其在产品打造的过程中予以充分的体现。

老凤祥横跨了19、20、21世纪,由老凤祥银楼发展而来,三个世纪的历史积淀是老凤祥发展的优势所在,这种优势使其能够充分了解不同时代消费者的共同以及他们的不同心理,从而对吉祥文化进行更为丰富的传承与创新。同时,悠久的发展历程使老凤祥能够更深刻地了解吉祥文化的内涵。

希望生活幸福美满是人们的共同心理,但每个人的愿望各有不同,所以这种共同心理在落实到具体的个体身上之时,具体指代也会有所不同,但在大意上都能归结为幸福美满、吉祥如意等词语。老凤祥正是承载着吉祥文化所代表的这些美好寓意,触及消费者的心灵深处,从而深受消费者欢迎。

富有寓意的品牌形象及名称

幸福美满、阖家团圆、吉祥如意等词语,寄托了人们对于美好生活的祝愿,是人类的普遍情感。在春节时,人们喜欢张贴福字,祈求新的一年的幸福美满、顺顺利利,在结婚时,喜欢张贴喜字,在祝寿时,人们会说福如东海,寿比南山之类的祝福语,这都是传统的吉祥文化在日常生活中的实际演绎。

吉、福、寿、喜等文字,都被赋予特殊的寓意,寄予人们别样的情感,人们往往喜欢通过这些文字来表达对生活的美好向往与期待。

梦圆中国,凤祥天下。传统的吉祥文化,在老凤祥身上予以了生动的演绎。“凤凰于飞,和鸣锵锵”,凤凰齐飞被认为是吉祥的一种象征,从品牌形象上看,老凤祥的品牌logo就是一只凤凰形象。老凤祥的品牌名称也具有深刻的内蕴所在,“老”、“凤”、“祥”三个字,字字皆有寓意。“老”与“新”相对应,体现了老凤祥强有力的品牌文化支撑,“凤”字指的是古代传说中的百鸟之王凤凰,“祥”字指的是吉祥之意,而吉祥如意正是古往今来的人们对于生活最真诚的期望。“凤”与“祥”二字的结合,彰显了老凤祥所传承的吉祥文化,显示了老凤祥深厚的文化基因。

老凤祥以名称的形式演绎吉祥文化的美好寓意,在品牌形象和名称外,老凤祥的产品系列名称也深刻地诠释了吉祥文化的意蕴。在2020上海优选特色伴手礼(金榜)名单中,老凤祥“祥允赐福”脱颖而出,在产品本身外,名称就已经将吉祥幸福的寓意予以了生动诠释。又如老凤祥“凤祥喜事”婚嫁系列产品,将和谐、吉祥、喜气的美好祝福通过名称的方式表达了出来。

吉祥文化的潮流化演绎

潮流文化一直是消费市场避不开的热点,随着新一代中国青年视野的成长,国家经济的飞速发展,以及中国式审美教育的普及,让中国式审美重新进入了大众视野,国潮就此盛行。众多品牌纷纷进行创新,推出国潮系列产品,以中国经典元素来赋予品牌更丰富的文化内涵。作为一家百年老字号品牌,老凤祥始终坚持砥砺创新,在继承的基础上创新。在坚守吉祥文化寓意的过程中紧跟潮流,将传统经典与潮流时尚融入对国潮系列产品的打造过程中。

商业竞争的最高级别已升级为文化战,而老凤祥所显示出的吉祥文化正是品牌的一种文化名片,也是老凤祥能够多次入围全球榜单的重要原因。吉祥文化代表了人们对幸福美好生活的热切向往,与人们的生活、习俗以及偏好有着密切的联系,所延续出的吉祥图案更是中国文化的经典表现形式,为更好地传承演绎吉祥文化,老凤祥推出了系列产品,深受消费者喜爱。

“七彩霞光降人间,如意仙童赐吉祥”,基于吉祥文化的美好愿景,2020年老凤祥推出了国潮IP“凤祥宝宝-吉小祥”系列产品。吉小祥、吉小萌、吉小美、吉小乐、吉小宝、吉大力、吉小聪七个凤祥宝宝共同组成了吉祥家族系列,承载着吉祥如意、福运安康、美丽善良、聪明伶俐等美好寓意,生动凸显了老凤祥的吉祥文化符号。不仅是普通的金饰,而且也寄托了人们的美好心愿,具有深刻的文化寓意。

国潮产品的打造

消费者在进行消费活动时,最直接接触的并不是品牌文化,而是品牌产品,从产品中感受到品牌文化直观而强烈,所以品牌不仅需要在营销层面上下功夫,也需要顺应时代趋势不断推出新品,才能做到品牌层面上的内外兼修。

在创新的过程中,老凤祥也在积极地扩大产品系列,从而更大范围的触达消费者,让吉祥文化普及到不同年龄段的消费群体。作为著名的珠宝品牌,老凤祥原本有“黄金、白银、铂金、钻石”四大类传统首饰,之后又将产品系列进行了拓展,在四大类传统首饰之外,推出了“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类。不同的类别各有其充实的消费者,老凤祥也正是通过创新延伸的方式,接触到越来越多的消费者,将吉祥文化以创新的形式进行生动鲜活的演绎。

在首饰之外,2017年,老凤祥还推出了钟表系列,并成立了老凤祥钟表有限公司,从而使品牌的产品系列更加完善。老凤祥钟表分为“四大主题、十大系列”,包括传世、尊宠、花好月圆、凤舞芳华主题,包括大师、匠运、同心、芳华、品韵、骏雅、臻爱、璀璨、玲珑、花语系列,兼具时尚潮流与传统精髓。丰富的产品主题和系列既保证了不同年龄阶段的消费者能够从中找到最适合自己的产品,也更进一步地拓宽了吉祥文化的展示方式。

社交媒体的讨论——让吉祥文化为人关注

随着信息技术的发展,人们获取信息的渠道逐渐增多,花样繁复的信息占据了人们的注意力,品牌获取流量的难度越来越高,成本却与之递增,经典的广告轰炸式营销方式已被淘汰,众多品牌纷纷通过社交媒体上的话题讨论等方式来吸引人们的注意。对吉祥文化的创新性表达,让老凤祥在社交媒体上收获了不俗的关注度。

老凤祥重视国潮的魅力,在微博上由官博发起了#国潮韵 世界风#、#中国风就是世界风#、#Z世代的中国风#等相关话题,并推出了宣传视频,相关话题备受关注。#国潮韵 世界风#话题的阅读量达5600多万,#中国风就是世界风#的话题收获了近3000万的阅读量,#Z世代的中国风#话题收获了3600多万的阅读量,足见老字号品牌在创新过程中巨大的市场活力。

老凤祥通过宣传视频的形式演绎新花young,在宣传视频中,“其实也没那么老”的宣传语显示着老凤祥在传承中别样创新的自信与决心,而话题上“世界风就是中国风”的话题导语,也充分彰显了老凤祥传承中国传统文化的使命与信心。

新国货创新谷启示:

《庄子·养生主》: “指穷于为薪,火传也,不知其尽也。”意谓当薪被点燃的时候,它本身的燃烧是有穷尽的,但前柴烧尽,后柴又燃,火种传续下去却是没有穷尽的时候了。无论在名称、产品系列还是社交媒体的讨论方面,老凤祥以创新的视角传承吉祥文化的深广内涵,将吉祥文化予以现代化、创新性的演绎,展示中国品牌深厚的文化支撑,诠释中国文化的老凤祥将一直作为吉祥文化被传承下去。

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