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凭什么|韩国偶像成了奢侈品最爱,而内娱明星渐入冷宫?

2023-05-11 18:17:28 384

摘要:韩国时尚资源贫瘠。而短短半年的时间内,它却成了全球奢侈品最宝贝的地方。先是怪物新人女团New Jeans,出道仅仅半年,就有三位成员分别拿下了Burberry、Gucci和LV三家奢侈品牌的大使名号。其中出生于2008年的Hyein今年才1...

韩国时尚资源贫瘠。而短短半年的时间内,它却成了全球奢侈品最宝贝的地方。

先是怪物新人女团New Jeans,出道仅仅半年,就有三位成员分别拿下了Burberry、Gucci和LV三家奢侈品牌的大使名号。

其中出生于2008年的Hyein今年才15岁,是LV历史上最年轻的品牌大使。

另外一个当红女团ive的成员安宥真也顺利成了Fendi品牌大使。

男爱豆们也不甘落后。BTS的两位成员,朴智旻拿下了Dior,而Suga则成为了Valentino品牌大使。

不止是代言,韩国爱豆们的杂志资源同样好到让人惊讶。前不久,年仅18岁的女团ive成员直井怜登上了日版《VOGUE》封面。

虽然这封面拍得不咋样,但含金量拉满。要知道,就连安室奈美惠也只在隐退之前上过一次日版《VOGUE》封面。而直井怜只有18岁,刚出道一年。

以前的韩国娱乐圈,是时尚资源盆地,走红毯借不到高定,再大牌的明星也受不到奢侈品牌的青睐。

但是最近韩国爱豆们却纷纷享受到了甄嬛回宫般的待遇,这到底是为啥啊?

“限韩令”阻挡不了Kpop?

一般来讲,演员的地位是普遍要高于爱豆的,以前能拿到奢侈品Title的大部分都是演员,爱豆们最多推广一下,很少有获得名分的。

但现在,在韩国现在这种情况却倒过来了:爱豆们比演员更加容易拿到大牌的代言。

比如孙艺珍,作为韩国顶级女演员,出道22年才第一次拿到大牌代言,而很多年纪还没她出道时间长的小爱豆们早早地就被奢侈品牌预定了。

这是为啥呢?其实是因为奢侈品牌看中的是Kpop爱豆们在全世界的影响力。

韩国人口少,市场也小,所以奢侈品牌并不愿意为了这么点市场在韩国签约代言人,明星们在韩国国内再火也没用。

但是这几年Kpop在全球掀起了热潮,韩国爱豆的影响力也走出了韩国,辐射到全球。

像刚刚过去的世界杯开幕式的主题曲就是BTS的田柾国演唱的,他们作为组合也曾经登上过格莱美的舞台。

这种影响力也可以非常直观地体现在社交媒体的数据上。比如Blackpink成员们的ins粉丝数量一直都相当壮观;

拥有超过8700万粉丝的Lisa更是在全球都能排到第38名,随随便便一张照片就可以获得超过500万的点赞。

不管是在亚洲还是欧美,Kpop都已经成为了一种流行。年轻人们疯狂地追捧着韩国爱豆,他们的一举一动都能够受到全世界的瞩目。

这时候奢侈品牌签韩国爱豆就变成了一件非常划算的事情。因为他们的价格不会有欧美明星那么贵,同时也依然拥有着强大影响力。

当然,不仅仅是Kpop,韩国现在也在非常努力地把自己的电影电视剧向全球推广,《鱿鱼游戏》和《分手的决心》都是很好的例子。

所以未来韩国的演员们应该也非常有机会获得大牌的青睐。

中国艺人不再是大牌的香饽饽?

中国毫无疑问是亚洲最大的奢侈品消费市场,所以以前中国艺人往往也能够在大牌那里享受非常好的待遇。

但现在有越来越多的奢侈品牌把目光投向了韩国娱乐圈,其中另一个重要原因也是因为中国艺人的优先级下调了。

一方面,因为一些you know的原因,中国艺人往往存在解约风险,所以对大牌来说不确定性比较高。

另一方面,中国艺人在国际上缺少影响力。在大花时代,像章子怡、舒淇这样的都是经常能带着作品走国际电影节红毯的,有不错的知名度,所以大牌们也很乐于和她们合作。

但现在当红的中国艺人多多少少有点“圈地自萌”的味道,他们的作品也只限于在国内红火,出了国门就没啥人认识。

少数在国外也有高人气的明星,比如王嘉尔,一部分原因也是因为有在韩国男团出道的基础。

再加上这几年受到疫情的影响,大部分国内艺人都无法出国看秀,也不能帮品牌站台,直接就影响到了宣传效果。

所以对比下来,中国艺人对大牌来说性价比就没那么高了。

除此之外,还有一些you know的因素,比如国内的消费品市场没之前那么红火了,所以大牌们对于中国艺人的热情自然也就少了很多。

抓住Z时代的心

现在各大奢侈品牌都在追求年轻化,想尽办法讨好Z世代的年轻人。

而韩国爱豆们往往是年轻小孩儿的最爱,他们走在潮流的前沿,穿着打扮被大家争相模仿。

对品牌来说,和这些爱豆合作也能够使得品牌形象变得更加立体和年轻。比如我身边的小学生都喜欢Jennie,她们就觉得Chanel很酷。

所以我们常常可以看到,韩国女团走个机场,就是大型带货现场,每个成员都穿着各自合作品牌的衣服。(虽然效果嘛……

其实我觉得,在韩国爱豆时尚资源起飞的背后,是他们整个文娱产业不断发展、走向世界的缩影。

曾经的韩流只在东亚地区流行,而现在,简直席卷全世界。

Blackpink在科切拉音乐节

虽然韩国厚皮老脸起来蛮让人恶心的,但他们在文化输出这一块真的蛮值得我们内娱学习的。

一个美好的愿望:希望我们内娱也能够早日支棱起来,不管是明星还是作品,都能够走出国门,走向世界~

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