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奢侈品20年,中国代言人的“前世”和“今生”

2022-08-27 22:54:56 1767

摘要:前段时间的某品牌上海大秀刷爆社交媒体和朋友圈,一众明星的美照和抢红毯压轴的新闻铺天盖地,也难怪,来得都是客,批发式的品牌全球代言人,品牌大中华区代言人,品牌大使和品牌挚友等等头衔搞的看客们云里雾里。流量当道的现在,突然怀念那个还有巨星的年代...

前段时间的某品牌上海大秀刷爆社交媒体和朋友圈,一众明星的美照和抢红毯压轴的新闻铺天盖地,也难怪,来得都是客,批发式的品牌全球代言人,品牌大中华区代言人,品牌大使和品牌挚友等等头衔搞的看客们云里雾里。

流量当道的现在,突然怀念那个还有巨星的年代。

说得上价值观一点,品牌对于明星的选择除了知名度,真的是还要做到德艺双馨才行。

今天就来盘一盘,这20年来,奢侈品中国代言人的“前世”和“今生”。


2007年之前 谨慎期

2007年之前,中国艺人能代言到奢侈品品牌还是一件非常困难的事情,那时候的奢侈品宣传和市场都在港台地区,就算这样,品牌参加活动现场的明星们一个官方头衔都没有的情况也是比比皆是。

就算现在不管一线二线还是十八线都能拿到的美妆代言,当年也只有郭富城和郑秀文才能拿到。

被欧美人垄断的奢侈品圈,最早出现的华人面孔是杨紫琼,爱彼腕表和娇兰高端线的代言人加持让她放到现在都无人能及,就连至今为止都没有任何代言人和品牌好友的品牌-爱马仕都以她名的字设计了一款手袋-yeoh bag。

另外一位能与之媲美的是张曼玉,1998年登陆巴黎时装周,为爱马仕高定走秀,并且在2000年-2003年多次登上巴黎时装周,各大品牌头排看秀,并由设计师本人接待,现在国内各大女明星通稿的“艳压红毯”都是她当年玩剩下的。

而男星方面就是1997年的金城武,Prada的秋冬季男装代言人,1999年 梁朝伟&张震为山本耀司的时装周走秀。

那个年代,除了相当慎重的和明星发生“关系”,如果明星得不到品牌消费者的认可,也随时会有被“废黜"的可能。

比如2000年,李玟在国内国外最火的时候, Chanel 3月官宣其为亚洲区代言人,却因为形象太过出格,不够“优雅”,被香港的贵妇们联合抵触,8月就被撤销了代言人身份。


这个期间,比较有”含金量“的代言还有以下这些。

这其中还有一位内地女星—孙悦在2004年的Fendi家私形象大使,比较匪夷所思的是只有发布会的剪彩仪式,没有任何官宣和新闻的通稿。



2007-2015年 上升期

2008年北京奥运的成功举办,世界的目光聚焦中国,市场也从港台转向内地,这时候的奢侈品牌对于代言人的选择是倾向,有作品,有影响力,有风格的实力派,并且要与品牌形象契合。

最具有代表性的就是2007年周迅以品牌挚友的身份与Chanel合作,受到老佛爷的认可,时隔四年,2011年才成功拿下中国形象大使的身份。

Prada 还是以文艺青年为目标,在保持自己调性的时候选择了耿乐作为当季男装代言人。

而在这时期,论中国最具有商业价值的明星就是深陷逃税丑闻的某冰了,数量和质量都无人能及,具体的我就不赘述了。

其他有含金量的头衔有以下



2015年至今 流量期

随着中国民众购买力天翻地覆的提升,全球可见中国人在”买买买“,品牌意识到了奢侈品属性在中国已然发生了巨大的变化,不再是高不可攀的”神秘产品“,除了原有的老客户,更多的消费力已经转移到了年轻的千禧一代身上,这时候奢侈品要做的就是保持调性的同时也尝到了”流量“的甜味,这时期的流量明星直接上升品牌代言人。

无独有偶的是,这期间最有商业价值的是已经进去的某凡,2016年和2018年拿下的Burberry和Louis Vuitton都最高级别的全球代言人。

更多的其他抬头,如大中华区代言人,各支线代言人,品牌大使和品牌挚友等等头衔更是数不胜数,我们也不一一列举了。

终究原因,为什么奢侈品如此的拥抱流量,都是因为时代和市场的节奏变化太快,品牌的设计师们如果做不到引领潮流也必须要迎合潮流,姿态固然重要,但真金白银更重要,否则被淘汰就是早晚的事。


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