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本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：必境

1月13日，徕卡举行了“续写传奇”M11的新品发布会，小编自然不会错过这个“瞻望”M11的好时机。

看了这次的徕卡发布会，小编也总算是明白了什么才是真正意义上的奢侈品。

关于消费品牌，一直有这么一种说法，它们可以被分为三档：

第一档，最顶尖的品牌，主打品牌故事和内涵

第二档，头部品牌，强调独家技术

第三档，大众品牌，主打性价比

这次，我们就把这种说法作为落脚点，以徕卡M11的发布会为例，来看看徕卡是怎么把自己玩成奢侈品的！顺便对比苹果iPhone 13系列的发布会，比较两者的差异在哪里。

这次发布会是徕卡继2017年推出M10后，时隔五年再一次推出M系列的旁轴相机；也是徕卡相机系列的第一次线上发布会。

线上发布会刚开始，直接给人两个印象：

第一， 与苹果的发布会十分相似

第二， 视频的调色充满浓浓的德味，真的很徕卡

徕卡发布会

苹果发布会

1穿搭风格

首先，我们从发布会上几位主讲人的穿着，就可以很明显的看到品牌之间定位的差异。

考夫曼

库克

同样是第一把手的开场致辞，在穿着上却有着明显的区别。

库克是典型科技公司的造型风格。这种纯色圆领T或者针织衫，搭配牛仔裤和旅游鞋，佩戴着智能手表的造型被国内很多互联网及科技公司学习。

而再看考夫曼，一身复古造型，充斥着典型的德国老绅士画面感：带镜绳的琥珀纹眼镜显出一副学者模样。包括西装、领带和裤子的穿搭方式也是典型的德国学院风。

徕卡从一开始的一把手穿着上就在告诉消费者，徕卡是一个具有浓浓历史底蕴的德国品牌，将德国人的严谨和专注发挥到了极致。

而徕卡技术执行副总裁Stefan Daniel则是一身休闲西装+切尔西靴的造型，给人一种极为沉稳可靠的感觉。

对比苹果的硬件工程副总裁Hope Giles一身职业装，也是给人截然不同的感觉。这也正是徕卡和苹果给人传递的感觉，一个是稳定可靠，一个是技术创新。

再来看下徕卡全球照片产品部总监Jesko Von Oeynhausen，休闲西装+圆领毛衣打底，再配上一双Vans Old Skool，给人干练又有范儿的感觉。

而iPhone 13的产品经理Louis Dudley的造型年轻，典型的IT男的穿着打扮。

从以上几点分析中，我们可以根据双方发布会参与者的穿着明显发现品牌定位的区别。

尽管苹果在手机中定位为高端，但本质上依旧是一家以技术作为驱动的公司，还是传递出浓浓的技术感。

而徕卡的发布会，从穿着风格上明显可以感觉到这是一家强调品牌故事和底蕴，甚至是艺术感的公司。

2产品描述

其实，这次徕卡的发布会，最能体现其“与众不同”的地方，也是最让人感到震惊的地方就是，全程几乎不提具体工艺和参数。

很多人坐等发布会就是想了解下，时隔5年发布的M11在性能和参数上到底有怎么样的提升，想知道这些数据表现到底是什么样的。然而事实就是如此残酷，徕卡发布会全程不提性能参数，只有溢于言表的赞美之词。

先前还有很多吐槽苹果发布会用了太多的形容词，比如“难以置信的”、“梦幻般的”、“不可思议的”，但至少这些词的背后还有数据和参数做支持，再来看观摩下徕卡M11的发布会！

在徕卡M11的发布会中，你无法想象一款数码产品的发布会居然全程不提及任何客观的参数。唯一看到的两个参数只有6000万像素和64GB的机身存储……

其他描述都是：更高的画质、更精准的测光、更极致的追求、做了更细致的改变、更耐用、享受到最高的品质、德国工艺等等，诸如此类主观，甚至有些空洞化的描述。很难想象这竟然是个数码产品发布会！

最经典的还是来自于Daniel与生产线工人的这段对话

“最爱这份工作的哪个部分？”

“接触不同的零件，为相机注入生命”

很显然，如果你把徕卡作为一个数码产品，或者单纯只是当做一款相机来看，这个发布会显然是不合格的。

因为相机是一个足够理性的产品，所有的参数、改变、提升、革新、体验，都需要通过量化进行展示。

但徕卡不是，或者说，奢侈品不是。奢侈品从来不会参与到任何比较，因为一旦你列出了具体的参数，那就会成为被比较的对象。所以，徕卡在发布会上绝对没必要提任何数据。

徕卡在发布会上所呈现的一切，无非是想要传递——“格调”二字，而徕卡所展示的所有一切都是想去强化其品牌价值和品牌故事。

3奢侈品的定义

再回到我们的标题，什么才是真正的奢侈品？

是不会强调其实用价值和性能参数，展示的只是设计理念和所赋予的主观价值？

还是不会接受任何的横向对比，也不会主动去进行对比，要的就是独树一帜的调性？

亦或者是不会具象到任何的具体性能和特点，因为整体概念才能诠释整体的品牌价值？

自己不去定义自己是什么，而让自己的品牌信徒去定义！

有人说，摄影的尽头是徕卡。

也有人说，徕卡是每个摄影人的终极梦想。

还有人说，徕卡是最纯粹的摄影，是让你沉浸在镜头中的玩具。

但更多的人说，徕卡只是智商税，因为比参数和配置完全不能打，不是好的生产工具。它的价值只是因为贵和那个可乐标。

所以，你觉得奢侈品到底是什么？