欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

从徕卡M11发布会的格调领悟出来,什么才是真正的奢侈品

时间:2022-08-27 22:54:53 | 浏览:689

本内容来源于@什么值得买APP,观点仅代表作者本人 |作者:必境1月13日,徕卡举行了“续写传奇”M11的新品发布会,小编自然不会错过这个“瞻望”M11的好时机。看了这次的徕卡发布会,小编也总算是明白了什么才是真正意义上的奢侈品。关于消费品

本内容来源于@什么值得买APP,观点仅代表作者本人 |作者:必境


1月13日,徕卡举行了“续写传奇”M11的新品发布会,小编自然不会错过这个“瞻望”M11的好时机。

看了这次的徕卡发布会,小编也总算是明白了什么才是真正意义上的奢侈品。

关于消费品牌,一直有这么一种说法,它们可以被分为三档:

第一档,最顶尖的品牌,主打品牌故事和内涵

第二档,头部品牌,强调独家技术

第三档,大众品牌,主打性价比

这次,我们就把这种说法作为落脚点,以徕卡M11的发布会为例,来看看徕卡是怎么把自己玩成奢侈品的!顺便对比苹果iPhone 13系列的发布会,比较两者的差异在哪里。

这次发布会是徕卡继2017年推出M10后,时隔五年再一次推出M系列的旁轴相机;也是徕卡相机系列的第一次线上发布会。

线上发布会刚开始,直接给人两个印象:

第一, 与苹果的发布会十分相似

第二, 视频的调色充满浓浓的德味,真的很徕卡

徕卡发布会

苹果发布会

1穿搭风格

首先,我们从发布会上几位主讲人的穿着,就可以很明显的看到品牌之间定位的差异

考夫曼

库克

同样是第一把手的开场致辞,在穿着上却有着明显的区别。

库克是典型科技公司的造型风格。这种纯色圆领T或者针织衫,搭配牛仔裤和旅游鞋,佩戴着智能手表的造型被国内很多互联网及科技公司学习。

而再看考夫曼,一身复古造型,充斥着典型的德国老绅士画面感:带镜绳的琥珀纹眼镜显出一副学者模样。包括西装、领带和裤子的穿搭方式也是典型的德国学院风。

徕卡从一开始的一把手穿着上就在告诉消费者,徕卡是一个具有浓浓历史底蕴的德国品牌,将德国人的严谨专注发挥到了极致。

而徕卡技术执行副总裁Stefan Daniel则是一身休闲西装+切尔西靴的造型,给人一种极为沉稳可靠的感觉。

对比苹果的硬件工程副总裁Hope Giles一身职业装,也是给人截然不同的感觉。这也正是徕卡和苹果给人传递的感觉,一个是稳定可靠,一个是技术创新

再来看下徕卡全球照片产品部总监Jesko Von Oeynhausen,休闲西装+圆领毛衣打底,再配上一双Vans Old Skool,给人干练又有范儿的感觉。

而iPhone 13的产品经理Louis Dudley的造型年轻,典型的IT男的穿着打扮。

从以上几点分析中,我们可以根据双方发布会参与者的穿着明显发现品牌定位的区别。

尽管苹果在手机中定位为高端,但本质上依旧是一家以技术作为驱动的公司,还是传递出浓浓的技术感

而徕卡的发布会,从穿着风格上明显可以感觉到这是一家强调品牌故事和底蕴,甚至是艺术感的公司。

2产品描述

其实,这次徕卡的发布会,最能体现其“与众不同”的地方,也是最让人感到震惊的地方就是,全程几乎不提具体工艺和参数。

很多人坐等发布会就是想了解下,时隔5年发布的M11在性能和参数上到底有怎么样的提升,想知道这些数据表现到底是什么样的。然而事实就是如此残酷,徕卡发布会全程不提性能参数,只有溢于言表的赞美之词。

先前还有很多吐槽苹果发布会用了太多的形容词,比如“难以置信的”、“梦幻般的”、“不可思议的”,但至少这些词的背后还有数据和参数做支持,再来看观摩下徕卡M11的发布会!

在徕卡M11的发布会中,你无法想象一款数码产品的发布会居然全程不提及任何客观的参数。唯一看到的两个参数只有6000万像素64GB的机身存储……

其他描述都是:更高的画质、更精准的测光、更极致的追求、做了更细致的改变、更耐用、享受到最高的品质、德国工艺等等,诸如此类主观,甚至有些空洞化的描述。很难想象这竟然是个数码产品发布会!

最经典的还是来自于Daniel与生产线工人的这段对话

“最爱这份工作的哪个部分?”

“接触不同的零件,为相机注入生命”

很显然,如果你把徕卡作为一个数码产品,或者单纯只是当做一款相机来看,这个发布会显然是不合格的。

因为相机是一个足够理性的产品,所有的参数、改变、提升、革新、体验,都需要通过量化进行展示。

但徕卡不是,或者说,奢侈品不是。奢侈品从来不会参与到任何比较,因为一旦你列出了具体的参数,那就会成为被比较的对象。所以,徕卡在发布会上绝对没必要提任何数据。

徕卡在发布会上所呈现的一切,无非是想要传递——“格调”二字,而徕卡所展示的所有一切都是想去强化其品牌价值和品牌故事

3奢侈品的定义

再回到我们的标题,什么才是真正的奢侈品?

是不会强调其实用价值和性能参数,展示的只是设计理念和所赋予的主观价值?

还是不会接受任何的横向对比,也不会主动去进行对比,要的就是独树一帜的调性?

亦或者是不会具象到任何的具体性能和特点,因为整体概念才能诠释整体的品牌价值?

自己不去定义自己是什么,而让自己的品牌信徒去定义!

有人说,摄影的尽头是徕卡。

也有人说,徕卡是每个摄影人的终极梦想。

还有人说,徕卡是最纯粹的摄影,是让你沉浸在镜头中的玩具。

但更多的人说,徕卡只是智商税,因为比参数和配置完全不能打,不是好的生产工具。它的价值只是因为贵和那个可乐标。

所以,你觉得奢侈品到底是什么?

相关资讯

二手奢侈品|10月大牌包包人气榜单 | 奢侈品包包

当当,大家期待的10月大牌包包人气榜单来喽,一起来看看都有哪些朋友上榜了呢?Chanel19再次重回榜首,果然大家对于19的热爱还是很高的呀~帅气随性的气质出街回头率不要太高哟~Celine的凯旋门腋下包,这款棕色老花款的腋下包不要太适合秋

二手奢侈品|CHANEL全系列最新行情 奢侈品包包

本次小奢为大家整理了CHANEL全系列包包最新的行情价,大家还想看哪个品牌的包包,记得告诉小奢哟~二手奢侈品CF随着前段时间的涨价,CF在二级市场中的价格也是起起伏伏,在现阶段小号的保值度是整体来说最高的,而MAXI的折价率是最高的。二手奢

二手奢侈品|「行情解析」这些最不保值的奢侈品包包品牌

PRADA普拉达曾靠着《碟中谍》中大火的杀手包和《穿Prada的女王》走上巅峰的Prada,近几年热度一路走低,就连当家款网红hobo腋下包在二级市场的行情也并不乐观。2. Bottega Veneta葆蝶家近几年重回时尚奢侈品牌行列的BV

二手奢侈品|LV11月包包行情,奢侈品包包

11月的LV包包行情完成啦,请大家速速查收哟~NEVERFULL作为LV的热门款之一,始终的价格加上超大的容量,是很多女生都会选择的LV入门包包SPEEDY光看官网图你可能会觉得这个包包平平无奇,但当你上身能够神奇的发现,这款包包可以搭配你

二手奢侈品|CELINE11月包包行情 奢侈品包包

本月Celine包包最新行情新鲜出炉啦~快来看看有没有你喜欢的包包吧Triomphe/Triomphe老花大家俗称的凯旋门系列,该系列包包在二级市场中整体行情都是在增长的状态,是现阶段品牌保值性最好的包包了Blet bag“鲶鱼包”现阶段比

二手奢侈品|冬季软萌毛绒包,奢侈品包包种草

现在这天气可真的是说冷就冷了,出街一身保暖的穿搭怎么能少的了一款毛绒包包呢~小奢为大家整理今年热度比较高的几款大牌毛绒包包~快来看看有没有你喜欢的呢?CHANEL19年秋冬出的泰迪羊绒包包可谓是火出了圈,还有凭借Jennie、虞书欣带火的毛

二手奢侈品|秋冬温暖色大牌包|奢侈品包包种草

变天啦!那么秋冬你会选择一只什么样的包包呢?一只温暖色的包包也太适合寒冷的秋冬天气啦~燃进你的内心!你想拥有的第一只秋冬的包包是什么呢?快留言聊聊吧!LV暖色的皮质和老花与秋冬季节非常般配了,大容量的水桶包在这个季节也显得格外匹配~GUCC

二手奢侈品种草|7月大牌包包人气榜单|奢侈品包包

本月的人气榜单准时为大家奉上啦!快来看看7月份最受欢迎的都有哪些包呢?本月LV Neverfull历时几个月又重新荣登榜首,王者还是王者~毕竟人家耐用又能装,颜值也在线,让我恭喜王者再次登顶!作为被复刻过无数次的马鞍包,也是受到万千男男女女

二手奢侈品|8月大牌回收排行榜|奢侈品包包

抓住8月的尾巴,给大家带来8月回收榜单啦!新鲜出炉,速速查收!对照榜单看看有没有你要出手的包包,想要快速回血也可以私信我哦!CHANELChanel作为涨价王,可见受欢迎程度~其中黑色最保值!新出的金币包的保值率还是可以的,成色不错的包包还

奢侈品包的二手回收热门款式,不同品牌奢侈品包保值率相差非常大

今天给大家整理了一些大牌包的官网和二手市场的价格对比,来看一看你手里的包包还能值多少钱吧~Hermes爱马仕三大金刚kelly、birkin、康康,保值率都是杠杠的。菜篮子、lindy这些热门款在二手市场的行情都非常好,对于回收来说,也能卖

二手奢侈品种草|大牌迷你托特最可人|奢侈品包包

说起上班族必备的包包款式,托特包必须算一个,能装又实用,很多人都把它作为通勤包来使用。不过,说起今年新一代流行的托特包们却大有不同。迷你!竖版!手提!集齐了这几个特征的托特包,才是这两年最时髦和受欢迎的托特包款式。今天小只就来给大家盘点一下

二手奢侈品种草|初恋白色大牌包包推荐|奢侈品包包

白色包包对于小仙女来说真的是又爱又恨的存在,背上它就是纯洁初恋的心动,卸下它又很容易变脏,真真真是太难啦!所以白色包包在使用时,一定要细心爱护,小心使用哟~今天小奢为大家整理了一些大牌白色包包合集,一起看看吧~CHANELCHANEL使用的

二手奢侈品种草|香奈儿2021最新人气排行榜|奢侈品包包

香奈儿2021年最新人气榜新鲜出炉啦~快来看看有没有你喜欢的包包吧~荣登榜首的就是香奈儿的经典口盖,虽然它已经经历了N次涨价,但还是打消不了大家想拥有它的信念,由此可以看出他有多热门了~而它的二手行情也是一直水涨船高,当之无愧荣登榜首之座!

二手奢侈品|大牌卡包 钱包合集|奢侈品包包

在如今移动支付日益发展的今天,以前出门三件套手机、钥匙、钱包,现在出门只需要带上手机就可,钱包已经不是刚需了。但是出门坚持带钱包,带的是情怀、带的是排面、带的的是优雅!今天小奢就带大家一起来看看有哪些有牌面的钱包~LVLV家的老花真的贯穿每

奢侈品鉴定|3月大牌包包人气榜单速递|二手奢侈品爆款请查收

本月的热门人气榜单又来啦!快来看看有没有你PICK的包包吧~本月LV又又又霸榜啦!新款By The Pool 系列包包势如破竹,上新的短短时间直接登顶榜首!紧跟其后的就是经典中的经典Neverfull,耐看又耐用!LV春夏新款抱抱包凭借超高

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈古筝培训网美食菜谱网段子笑话精选卡塔尔世界杯伦敦旅游网祁门红茶官网攀枝花今日新闻网黄金大盘走势益生菌酸奶网抽油烟机品牌网棉花天坑旅游网生肖羊运势网惠普电脑评测网劳斯莱斯汽车网散文精选网
奢侈品二手回收网始终耕耘于奢侈品品牌服务领域,奢侈品品牌大数据一站式服务平台,找奢侈品品牌的首选平台,奢侈品回收、二手名表手表、LV名包、珠宝首饰、黄金钻石回收、奢侈品回收店、奢侈品包包回收、二手奢侈品回收、可以免费评估奢侈品包包回收和其他二手奢侈品回收价格回收价格资讯网。
奢侈品二手回收网 itsn.com.cn ©2022-2028版权所有