欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

LV又涨价了!奢侈品行业“涨声一片”,年轻人直呼:比我的股票还涨得快

2022-08-27 22:54:28 1390

摘要:继Chanel、Hermès、Gucci涨价后,LV也“坐不住了”。2月16日,奢侈品牌路易威登(LV)在全球范围内提高了部分商品的价格。红星资本局发现,LV中国官网中,大部分品类的涨幅在10%至15%,而部分经典款的价格涨幅达到20%。例...

继Chanel、Hermès、Gucci涨价后,LV也“坐不住了”。2月16日,奢侈品牌路易威登(LV)在全球范围内提高了部分商品的价格。

红星资本局发现,LV中国官网中,大部分品类的涨幅在10%至15%,而部分经典款的价格涨幅达到20%。例如一款名为Neverfull的中号女士手袋,已经从12000元提升至14400元,涨价幅度达20%。

值得注意的是,这并不是LV近年来第一次涨价。红星资本局根据公开报道统计,在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月,LV先后4次进行了调价。

除了LV,奢侈品行业更是“涨声一片”。红星资本局注意到,Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等众多奢侈品巨头“默契十足”,在2022年初纷纷提价。不少网友直呼:“买理财产品不如买奢侈品包”、“这比炒股涨得还快”。东兴证券分析师认为,维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最根本的原因。除了维护品牌形象,奢侈品之间相互竞争,缩小差距也是涨价的原因之一。

路易威登门店 图据视觉中国

奢侈品巨头LV又涨价了!

2019年以来涨价5次

据中国基金报援引外媒消息,奢侈品集团路威酩轩(LVMH)中国区发言人表示,旗下的奢侈品牌LV,于本周三开始全球范围内涨价,包括皮革制品、配饰以及香水在内的产品都会迎来不同程度的涨价。

虽然LV官方没有给出具体的涨价数字,但红星资本局发现,目前LV中国官网已经对部分产品提价。大部分品类的涨幅在10%至15%,而部分经典款的价格涨幅达到20%。

例如一款名为Neverfull的中号女士手袋,已经从12000元提升至14400元,涨价幅度达20%。而另一款名为Capucines的女士手袋售价从46500元提升至52000元,涨幅为11.8%。

在小红书和微博等社交平台上,不少博主表示:“看中的LV包一觉醒来就涨了好几千”。红星资本局发现,就在LV涨价前几日,提前得知涨价的消费者已经在其门店大排长龙,不少网友在微博上分享排队的图片。

有小红书用户赶在涨价前购入一款LV包,直呼:“买到就是赚了”、“买早几天感觉赚了一个亿”。

值得注意的是,这并不是LV第一次涨价。红星资本局根据公开报道统计,在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月,LV先后4次进行了调价。

商品价格的提升,也直接体现在了LVMH集团的财报业绩上。1月底,LVMH集团公布了2021财年的业绩,2021全年销售额为642亿欧元(约合4617亿元人民币),较2020年增长36%,较2019年增长14%。

而时装和皮具业务为LVMH集团带来128.42亿欧元的利润,相较于2020年同期增长了79%,报告中提到,这部分业务增长得力于LV、Dior两个品牌的推动。

一款包一年涨幅高达95%

年轻人:比我的股票还涨得快

LV并不是2022年开年以来第一个提价的奢侈品牌,奢侈品行业已是“涨声一片”。

红星资本局注意到,Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等众多奢侈品巨头“默契十足”,在2022年初纷纷提价。

今年1月,奢侈品巨头Chanel宣布部分产品提价,部分包袋产品涨价8%-12%之间,一款售价20000元的经典款woc手袋就涨了2000元,另一款Coco Handle也涨价2000元。

红星资本局初步统计,香奈儿在2019年5月、2019年11月、2020年5月、2020年11月先后四次调价。有消费者称,香奈儿在2021年底刚刚涨价,不到2个月又宣布提价,“每年都涨价”已经成了消费者的共识。

另一奢侈品牌Dior也在2022年初宣布提价,根据公开报道,Dior一款经典手袋从3.6万元涨至4.1万元,涨幅达13.9%。

品牌Celine也在1月提高了部分热门产品的售价,Gucci则将老花系列等热门款式的包包价格上调约20%。奢侈品头部品牌Hermès也加入了涨价的行列,部分产品提价5%左右,最高的一款涨了4300元。

不少网友直呼:“买理财产品不如买奢侈品包”、“这比炒股涨得还快”。

此前,考拉海购平台推出“2021年度十大理财包”,盘点了部分奢侈品牌涨幅最大的包袋产品。其中,Celine一款腋下包价格几乎翻倍,从10000元涨至19500元,涨幅高达95%。另有5款包涨幅在30%-40%之间,涨幅最低的一款包也有15.7%。

奢侈品为何频繁涨价?

分析师:维持高端和稀缺形象是主因

奢侈品品牌为何屡屡提价?

此前,奢侈品集团路威酩轩(LVMH)中国区发言人表示,此轮涨价是由于制造和运输成本增加。据21世纪经济报道,1月底,LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault在财报电话会议上就透露,LVMH集团可能会提高价格,以在当前的通胀环境下保护利润率。

但东兴证券曾发布研报指出,品牌商对于涨价一般解释为原材料、人力、税收、通胀等因素导致成本上升,迫使终端产品不得不提高价格。但是从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看,奢侈品的毛利率较高,受到成本上涨的影响较小。

东兴证券分析师认为,维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最根本的原因。除了维护品牌形象,奢侈品之间相互竞争,缩小差距也是涨价的原因之一。

此外,由于疫情影响,跨境旅行减少,国内消费端需求旺盛也是促使奢侈品频繁涨价的因素之一。咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示,预计中国2021年个人奢侈品市场规模将实现36%的正向增长,达到近4710亿元,较2019年翻番。

并且,其还称2021年中国奢侈品市场占全球奢侈品消费总额的比重,从2020年的20%上升到了21%左右,中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

红星新闻记者 俞瑶 强亚铣

编辑 杨程

(下载红星新闻,报料有奖!)

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!
友情链接
币圈社群欧易官网