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香奈儿跟风LV 奢侈品大牌现涨价潮

2022-08-26 00:20:24 5336

摘要:北京商报记者在小红书上看到,有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价,幅度在10%-19%左右。继5月5日LV涨价之后,5月7日,另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。对于消息来源,有博主对记者表示“真实可靠”,称自己做了多年代。...

继5月5日LV涨价以后,5月7日,另一奢侈品牌头部品牌香奈儿也传来将要涨价这一消息。

北京商报记者在小红书的里看到,有多名时尚博主“预告片”香奈儿将在5月15日涨价,力度在10%-19%上下。针对信息源,有主播对记者说“真实有效”,称自己做了很多年网上代购,信息来源于耳熟能详的专柜小姐。另一时尚博主还表示,涨价信息来源于美国的品牌市场销售。

北京商报记者随后向北京一家香奈儿渠道销售核查该信息内容信息真实性。对方表示,现在还没有获得实际信息,可是该会价格调整。就涨价力度,该业务员表明因为收不到通告,实际涨是多少她们并不知道。

小红书的上面有时尚博主表明,香奈儿上年10月实际上已涨过一次价,那时候Cf 中等尺寸包袋上涨600美金(折合rmb4200元)、Cf小号Leboy等上涨幅度也基本都在500元上下(折合rmb3500元),均值小号包袋上涨幅度都能保持在rmb3500元左右。如果按过去力度估计,现阶段最火爆的Cf中等尺寸本次涨价后预计会在rmb4.4万左右。

疫情下,头顶部奢侈品牌接二连三“趁势”涨价令人深感出现意外。5月5日,LV刚对全系列开展涨价,从一部分包袋价格波动看来,上涨幅度大约为5%,而今年3月,LV才进行过一轮涨价。奢侈品牌权威专家、要客集团公司CEO周婷觉得,奢侈品牌在疫情期内涨价,目地主要是为保持所谓品牌知名度,提升利润、促进销售。但是,在她看来,奢侈品牌在这里特防期涨价,也许并不能做到预估,反倒可能会造成顾客抵触,致使市场销售下降。虽然出自于品牌知名度,仍然会有一部分顾客想要跟随,但大部分顾客不容易付钱,这会对知名品牌来讲是挺而走险。

想方设法提升现金流量、尽早加血,自然也是奢侈品牌们重中之重,由于疫情对全球时尚产业的冲击远远地超过了我们的想像。

在今年的3月,意大利奢侈品研究会Fondazione Altagamma协同伯恩斯坦与波士顿咨询公司协作完成科学研究结果显示,受疫情危害,世界奢侈品总营业额最大将损害300亿-400亿欧元,领域总利润将下降15%,约100亿欧元。

5月6日,波士顿咨询公司公布的最新报告则更为详细的解读了疫情造成的影响。分类目看,价格低且网上销售占比高的美妆跌幅最少,大约在20%-30%,箱包皮具和鞋品的跌幅预计30%-40%,服装和珠宝首饰预估跌幅在35%-45%,时钟预估跌幅较大,大约为40%-50%。

除开爱玛仕,绝大多数的奢侈品牌都深陷疫情危害不能自拔。Gucci总公司开云集团在今年的前3月,总体收益同期相比下跌15.4%,最能挣钱的Gucci销售总额下跌了22.4%。美妆护肤名门悦诗风吟销售总额也在今年前3月发生10.7%的大幅下跌,那也是该集团公司三年来初次发生下降,纯利润亏本600万美金,而同期相比,该集团公司纯利润盈利还达到5.5亿美金。Coach总公司Tapestry集团公司第三季财报销售总额一样下跌达到二位数,亏损6.77亿美金,关键品牌Coach销售总额下跌20%。LVMH集团也是遭遇到了近十年来初次销售总额下跌,且跌幅达到15%。香奈儿尽管未发布最近销售业绩,但专业人士猜想,疫情对这个品牌冲击一样不容易小。

针对LV和香奈儿而言,箱包皮具、服饰、首饰和时钟全是更加挣钱的类目,但显然,他们都是在以上大跌幅类目之中。

但是,北京商报记者也留意到,在涨价的前提下,一部分商品也出现断货或延迟交货的情况。就有网友则表示,3月就提交订单购买的LV“五合一”包袋直至最近才接到发货通知单。北京商报记者了解的香奈儿金球包灰黑色也却被告知缺货,实际什么时候来货,营业员表明需看欧洲的供应状况。

疫情期内,因为迫不得已关掉工厂及其调产疫防用品等缘故,诸多奢侈品牌生产能力收拢比较严重。来源于外国媒体的报道表明,在今年的3月中下旬,香奈儿公布按欧洲议会标示停工,临时关掉了法国的、德国瑞士、西班牙绝大多数生产地,涉及到腕表、服装和奢华珠宝等生产流水线,开工时间未确定。LV总公司LVMH集团基本上还在同时期将一些生产制造改成防护口罩、防护衣和洗手消毒疑胶生产流水线。由于奢侈品牌生产地关键遍布在美国,而这一地域现阶段疫情防治局势并不容乐观,复工也许还需日子,这便有可能造成一部分的品牌热销产品发生缺货状况,而刚好他们又在这个时候选了涨价,“我们都知道,这(涨价)就是一个不明智的对策”,周婷表明。

( 创作者:王晓然 孔倩倩编写:王晨曦 )

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