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21世纪经济报道记者 高江虹 见习生景煜舒 北京市报导

新一轮奢侈品涨价正在进行。

国际时尚品牌COACH集团向21世纪经济报道确认， “因为受到生产制造材料及物流成本等多方面直接影响，集团公司于7月15日起逐渐对产品质量开展调价，综合性各产品系列和归类，大概上涨幅度在7%-8%，一部分女性包袋涨价10%。”COACH方面表示，此次涨价面向全球销售市场，并不是针对中国内地。

COACH并不是最近唯一涨价的奢华品牌，进到7月至今，Prada、香奈尔和雅诗兰黛等早已暗自涨过一轮。

要客研究所首席研究员周婷觉得，COACH调价只不过期待提升利润，相抵成本上升带来的压力，与此同时还有业绩压力，期待短期内影响销售量。她并且觉得，COACH想要通过调价创建类似一线品牌品牌形象。

COACH能不能如愿以偿？

COACH全程涨价

先前网爆7月中下旬COACH在中国大陆地区对全系列开展涨价，部位商品对涨价力度或超20%。经21经济报道新闻记者证实，COACH集团得出官方回复。

COACH集团在答复中确定了涨价事项，却也回应了部分不实信息。

COACH涨价造成消费者热情关心，COACH表明“一直坚持以消费者为核心，与时俱进发展趋势，以全力以赴回应消费者对生活的热爱追求完美与憧憬。将来，大家也将持续探寻，旨在为消费者带来新的高质量产品与服务。”

不可否认的是，调价会有利于提高COACH销售业绩。先前COACH的总公司Tapestry发布2022财政年度前三季销售业绩时曾公布，COACH净销售额同比增加11%至10.724亿美金，按固定汇率计提高12%，相比疫情前的2019财政年度同期增长了11%。进而强悍推动全部集团公司净销售额同比增加13%至14.4亿美金，利润率10.05亿美金，利润率69.9%，利润总额1.69亿美金，纯利润1.23亿美金。预估有望在2022财政年度向股东回报约19亿美金。

Tapestry集团公司CEOJoanne Crevoiserat 在2022财政年度中报手机大会上曾坦言，根据营销活动降低、SKU提升及其涨价的思路组成推动了这一季度的业绩提升。在她看来，将来Tapestry集团旗下品牌依然存在涨价空间，而涨价也也有助于品牌相抵通胀带来的压力。

周婷觉得，COACH调价提升利润与希望短期内影响销售量以外，COACH是要根据调价创建“类似一线大牌的品牌品牌形象”。

做为国际性“轻奢主义”品牌，COACH的标价和别的奢侈品名牌颇具间距，故欲根据总体抬高身价来塑造品牌品牌形象、冲击性一线销售市场。

多品牌涨价逻辑性在哪？

别的名牌也在涨。

依据时尚潮流商业服务快报的报道， 西班牙奢华品牌Prada 此前也对部分产品系列开展价格上调。

Prada Hobo 版本中，Prada Re-Edition 2000涤纶迷你型包袋价钱从9250元涨至9700元，Prada Re-Edition 2005涤纶迷你型包袋的价钱从9700元涨至10000元。值得一提的是，Hobo包以往三年上涨幅度达70%。

此外，据媒体报道香奈儿中国香港官网此前也上涨一部分包袋市场价，经典翻盖包袋的市场价均值被上涨10%上下，新号定价超出7.1万港元，中等尺寸与大号价钱分别是7.65万港元和8.24万港元，现阶段又已恢复原价。有分析指出，这或许代表着香奈尔在今年的第二轮涨价正式开启，现在正在对官方网站定价开展调节。

除此之外，7月至今，国际美妆品牌悦诗风吟及公司旗下各品牌的明星产品报价早已上涨。这一消息获得了中国每个专卖店及其雅诗兰黛官方的确认。解决通胀、处理业绩压力，再一次被官方网作为价格上调方案理由。

奢侈品涨价早就不是哪些新鲜事儿，这一次又是怎么回事呢？

官方网的回应一直如出一辙，“应对成本费提高”。新冠疫情以来，供应链管理短板和消费者要求失调的确危害奢侈品销售市场。不断涨价变成每个品牌解决业绩提升的压力关键对策。

最近国外通胀压力大幅度扩大，世界各国美元走势经常。各跨国企业现阶段都是在采取有效措施，填补汇率变动所导致的亏本，渡过新冠疫情经济发展低谷期以来的又一困难。再度调节价钱，也可能是各品牌保证国际市场货币价格均衡、提升营业收入的一大措施。

虽然重重困难，但各品牌对2022年销售业绩都呈乐观的心态。麦肯锡公司在今年4月公布的《2022年全球时尚业态报告》中提到，约75%的奢侈品管理层、61%的中低端销售市场管理层和50%的价值型管理层预估，2022年买卖自然环境将好于2021年。

一般来讲，“越涨越买”成为了奢侈品圈子的内幕，涨价能够提高消费者认同度、占领市场生态因子，越好品牌反映越明显。

但周婷提示要区别品牌的“关键消费者”和“边沿消费者”。关键消费者，指消费力强、具备交易示范的用户，本身有固定要求；边沿消费者，也意味着具备消费潜力的，还有机会变成关键消费者的群体，一般由中产阶级组成。

周婷觉得边沿消费者是品牌调价后“越涨越买”的核心客户群，而关键消费者通常并不能被品牌调价吸引住，较为客观。“顾客在挑选的前提下，会增加对品牌的心灵不满情绪，并不是全是正面反馈。”

周婷同时表示，今年中国奢侈品销售市场仍然会高过疫情前，可是增长速度比较严重变缓，而且有持续下滑概率。且中国市场奉献量早已抵达全世界市场占有率最高点，将来有可能也会降低。

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