时间：2022-08-26 00:19:14 | 浏览：754
21世纪经济报道记者 高江虹 见习生景煜舒 北京市报导
新一轮奢侈品涨价正在进行。
国际时尚品牌COACH集团向21世纪经济报道确认， “因为受到生产制造材料及物流成本等多方面直接影响，集团公司于7月15日起逐渐对产品质量开展调价，综合性各产品系列和归类，大概上涨幅度在7%-8%，一部分女性包袋涨价10%。”COACH方面表示，此次涨价面向全球销售市场，并不是针对中国内地。
COACH并不是最近唯一涨价的奢华品牌，进到7月至今，Prada、香奈尔和雅诗兰黛等早已暗自涨过一轮。
要客研究所首席研究员周婷觉得，COACH调价只不过期待提升利润，相抵成本上升带来的压力，与此同时还有业绩压力，期待短期内影响销售量。她并且觉得，COACH想要通过调价创建类似一线品牌品牌形象。
COACH能不能如愿以偿？
先前网爆7月中下旬COACH在中国大陆地区对全系列开展涨价，部位商品对涨价力度或超20%。经21经济报道新闻记者证实，COACH集团得出官方回复。
COACH集团在答复中确定了涨价事项，却也回应了部分不实信息。
COACH涨价造成消费者热情关心，COACH表明“一直坚持以消费者为核心，与时俱进发展趋势，以全力以赴回应消费者对生活的热爱追求完美与憧憬。将来，大家也将持续探寻，旨在为消费者带来新的高质量产品与服务。”
不可否认的是，调价会有利于提高COACH销售业绩。先前COACH的总公司Tapestry发布2022财政年度前三季销售业绩时曾公布，COACH净销售额同比增加11%至10.724亿美金，按固定汇率计提高12%，相比疫情前的2019财政年度同期增长了11%。进而强悍推动全部集团公司净销售额同比增加13%至14.4亿美金，利润率10.05亿美金，利润率69.9%，利润总额1.69亿美金，纯利润1.23亿美金。预估有望在2022财政年度向股东回报约19亿美金。
Tapestry集团公司CEOJoanne Crevoiserat 在2022财政年度中报手机大会上曾坦言，根据营销活动降低、SKU提升及其涨价的思路组成推动了这一季度的业绩提升。在她看来，将来Tapestry集团旗下品牌依然存在涨价空间，而涨价也也有助于品牌相抵通胀带来的压力。
周婷觉得，COACH调价提升利润与希望短期内影响销售量以外，COACH是要根据调价创建“类似一线大牌的品牌品牌形象”。
做为国际性“轻奢主义”品牌，COACH的标价和别的奢侈品名牌颇具间距，故欲根据总体抬高身价来塑造品牌品牌形象、冲击性一线销售市场。
别的名牌也在涨。
依据时尚潮流商业服务快报的报道， 西班牙奢华品牌Prada 此前也对部分产品系列开展价格上调。
Prada Hobo 版本中，Prada Re-Edition 2000涤纶迷你型包袋价钱从9250元涨至9700元，Prada Re-Edition 2005涤纶迷你型包袋的价钱从9700元涨至10000元。值得一提的是，Hobo包以往三年上涨幅度达70%。
此外，据媒体报道香奈儿中国香港官网此前也上涨一部分包袋市场价，经典翻盖包袋的市场价均值被上涨10%上下，新号定价超出7.1万港元，中等尺寸与大号价钱分别是7.65万港元和8.24万港元，现阶段又已恢复原价。有分析指出，这或许代表着香奈尔在今年的第二轮涨价正式开启，现在正在对官方网站定价开展调节。
除此之外，7月至今，国际美妆品牌悦诗风吟及公司旗下各品牌的明星产品报价早已上涨。这一消息获得了中国每个专卖店及其雅诗兰黛官方的确认。解决通胀、处理业绩压力，再一次被官方网作为价格上调方案理由。
奢侈品涨价早就不是哪些新鲜事儿，这一次又是怎么回事呢？
官方网的回应一直如出一辙，“应对成本费提高”。新冠疫情以来，供应链管理短板和消费者要求失调的确危害奢侈品销售市场。不断涨价变成每个品牌解决业绩提升的压力关键对策。
最近国外通胀压力大幅度扩大，世界各国美元走势经常。各跨国企业现阶段都是在采取有效措施，填补汇率变动所导致的亏本，渡过新冠疫情经济发展低谷期以来的又一困难。再度调节价钱，也可能是各品牌保证国际市场货币价格均衡、提升营业收入的一大措施。
虽然重重困难，但各品牌对2022年销售业绩都呈乐观的心态。麦肯锡公司在今年4月公布的《2022年全球时尚业态报告》中提到，约75%的奢侈品管理层、61%的中低端销售市场管理层和50%的价值型管理层预估，2022年买卖自然环境将好于2021年。
一般来讲，“越涨越买”成为了奢侈品圈子的内幕，涨价能够提高消费者认同度、占领市场生态因子，越好品牌反映越明显。
但周婷提示要区别品牌的“关键消费者”和“边沿消费者”。关键消费者，指消费力强、具备交易示范的用户，本身有固定要求；边沿消费者，也意味着具备消费潜力的，还有机会变成关键消费者的群体，一般由中产阶级组成。
周婷觉得边沿消费者是品牌调价后“越涨越买”的核心客户群，而关键消费者通常并不能被品牌调价吸引住，较为客观。“顾客在挑选的前提下，会增加对品牌的心灵不满情绪，并不是全是正面反馈。”
周婷同时表示，今年中国奢侈品销售市场仍然会高过疫情前，可是增长速度比较严重变缓，而且有持续下滑概率。且中国市场奉献量早已抵达全世界市场占有率最高点，将来有可能也会降低。
更多精彩立即下载21金融APP
确切地说，奢侈品不仅在价格上变得相对亲民，也在精神上逐步向大众靠拢。（图/ 视觉中国）在奢侈品百年历史中，最显著的趋势莫过于奢侈品正在不断下沉，走向大众。2019年1月21日，一家奢侈品品牌实体店内，一名顾客正在参观。
1月5日，媒体爆出北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件，疑似破产重组，随即，寺库官方否认了这一消息。尽管如此，寺库的奢侈品生意江河日下，却也是一个不争的事实。奢侈品生意是一个沉重且模糊的地带，它拉拢的不仅是双方交易的意愿值，更是对每一次交易。
作者: 华丽志 来源: 联商网 2019-04-21 21:14 全球著名审计和企业咨询公司德勤（Deloitte）近期公布了2019年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods 2019），榜单依据2
奢侈品，所有小姐姐喜欢的东西。但同样也是仁者见仁，智者见智的东西，如何排名十大奢侈品品牌，需要一个比较客观标准，现在就用品牌价值进行排名，看看十大奢侈品究竟都有谁。当然这里所指奢侈品并未狭义上包包和服装，涵盖整个行业。
达明安·赫斯特《For the Love of God》，Platinum, diamonds and human teeth，17.1×12.7×19cm，2007年巴黎装饰艺术博物馆（Musée des Arts Décoratifs）
?终于，LVMH集团以162亿美元的报价打动了蒂芙尼，巧合的是，两家上市公司宣布收购的第二天，女装日报WWD报道说，开云集团珠宝和钟表部门主管Albert Bensoussan已请辞离职，这则新闻颇让人唏嘘，自然将其与蒂芙尼收购事件联系在一
近日，据央视报道，中国警方和阿联酋警方联手，对一个跨境制假售假团伙实施同步收网打击行动，抓获境内境外犯罪嫌疑人57名，查获假冒路易威登、假冒爱马仕、假冒香奈儿等奢侈品28000余件，涉案金额近18亿元。
今天小奢来带大家看看一些“奇葩”的，那些大牌出过的奇葩时尚单品，托住你的下巴，不要被惊到！是我不懂的时尚~LV 胡萝卜包这款包是按照胡萝卜一比一做的吗？混在胡萝卜堆里，你还能认出我吗？但是售价一万多的胡萝卜包，能装下什么呢？可能只能装下你的
周四，贝恩咨询公司（Bain & Company）与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布第20版《贝恩奢侈品研究》（Bain & Company Luxury Study）。报告表示，在美国和中国市场的推动下
如果现在走进世界上任何一家渔具商店，你会看到海量的碳纤维鱼竿，他们的宣传语通常都是轻便、太空材料、高效……随之而来不可避免的是——没有灵魂。但是，仍旧存在另一类鱼竿，它们使用手工制作，选取天然材料：劈开的藤条、削尖的竹子……这些都是几十年前