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奢侈品宣传片这么接地气,是故意要引起争议吗?

2022-08-26 00:19:11 9990

摘要:记者|张馨予编辑|周卓然“这不是一个包,这是Baguette。”美剧《欲望都市》里女主角CarrieBradshaw的一句台词,在上世纪末让FENDI的法棍包Baguette风靡一时。二十年后Baguette回归,这句经典台词又...

新闻记者 | 张馨予

编写 | 周欣然

“这不是一个包,这也是Baguette。”美国大片《欲望都市》里女一号Carrie Bradshaw的一句经典台词,在上世纪初让FENDI的法棍包Baguette风靡一时。二十年后Baguette重归,这一句经典对白又出现在FENDI于上海市拍的宣传片里,但这次很多人找到一个新的侧重点。?

片子里,艺人谭卓和阚清子、时尚达人yuyu和yoyo四人画着精致的妆容,在俯览上海全景的落地窗前共享在FENDI能买到的补给品,再踩细跟高跟鞋、手挽着手,提着几个Baguette在夜色中去Club歌唱。

网友们把那条宣传片和《小时代》摆到一起比照,也有人说“像过春节买买买一样”。许多人都觉得,这一条片子跟他们想象中FENDI不太一样。?

这几年,奢侈品品牌出了不少让一些人感觉“害怕相见”的宣传片。Prada在1月21日上线为新年系列产品拍的广告宣传,却因为缺少喜气原素、设计风格有一些“怪异”受到重视,不过也有网友表明这一条广告宣传“很高级”。再早之前,Dior于2018年7月公布的一条马鞍包宣传片是令大量网友“破灭”的事例,都是为数不多的分享量过万的奢侈品牌官短视频,发表评论则成了网友吐槽的欢乐海洋。?

就算宣传片被吐槽,Dior的马鞍包或是卖得非常好。尽管Dior并没有发布马鞍包具体的销售业绩,但Dior总公司LVMH集团在2018财年第三季度报告中表明,Dior大力促进集团盈利提高,马鞍包在这其中也起到了重要意义。LVMH集团2018财年服饰及箱包皮具单位销售总额提高15%至184.55亿欧元,Dior便是关键推动力之一。不难看出,引起轰动的马鞍包宣传片并对销售业绩并没有导致特别大的危害。?

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